quinta-feira, 14 de abril de 2011

Publicidade e celebridades

Ela costumava ser tabu para estrelas do cinema para fazer publicidade de produtos nos Estados Unidos. Nós nunca usado para ver a nossa estrela de cinema favorita em comerciais para o Frosted Flakes. Catherine Zeta Jones, recentemente quebrou esta regra tácita por aparecer em uma série de anúncios T-Mobile. Embora seja prerrogativa de qualquer um sobre como eles querem ganhar dinheiro, eu posso entender por que as estrelas de cinema tentam evitar envolver-se na publicidade de produtos ou serviços. publicidade Caridade é uma coisa. Muitas estrelas de cinema não comerciais e anúncios de serviço público para instituições de caridade. No entanto, vendendo produtos para a Madison Avenue não pode ser uma boa idéia para as estrelas de cinema. Pode ser difícil de desempenhar um papel de policial grave em seu novo filme, quando você é conhecido como o cara da manteiga de amendoim da televisão. Em suma, as estrelas de cinema e publicidade não se misturam.

Ocasionalmente, o sucesso de uma celebridade com a venda de produtos não depender do produto. George Foreman é agora tão bem conhecido por suas grelhas de como ele é como um boxeador. Acho que a questão é que o Foreman grill fazer sucesso ou não fazer o Foreman grill bem sucedido? George Foreman era um boxeador profissional, mas ele tinha feito uma série de anúncios de lojas silenciador e outros produtos antes do grill. Talvez George era tão simpático que a combinação de uma celebridade, simpático e um produto que todos querem é como ouro. Esta parece ser a explicação mais lógica para o sucesso do Foreman. E sobre outras celebridades?

Porque é que funciona quando acontece?

Public Image é importante na publicidade. Se a imagem pública não era importante, então McDonalds não teria cancelado seu contrato com Kobe Bryant após Kobe foi indiciado sob a acusação de estupro. Embora ele nunca foi condenado, ele ainda perdeu todos os contratos publicitários com McDonald's e outras empresas. Portanto, há uma questão importante: estamos comprando o produto, ou a celebridade? Não há uma resposta simples. Independentemente do pitching pelas celebridades, produtos desclassificados sobrevivem apenas por um curto período de tempo. programas de televisão Falha são um bom exemplo dessa teoria. Jeff Foxworthy é um dos mais bem sucedidos comediantes da história, e ele é uma celebridade assim gostei. No entanto, sua comédia de televisão The Jeff Foxworthy Show falhou terrivelmente. Foxworthy não foi afetada negativamente pelo fracasso de sua sitcom porque ele passou a começar a bem sucedida série de TV mostram Blue Collar. Mas, como você pode ver, a publicidade é uma rua de mão dupla. A celebridade tem de ter alguma credibilidade aos olhos do patrocinador e os clientes. Além disso, mais importante, o produto precisa ser de alta qualidade também.

Em dos melhores exemplos de celebridades na publicidade utilizados estritamente para influenciar a escolha do consumidor é a guerra entre os gigantes da cola. Pepsi tem uma reputação de tentar alvejar a demografia jovem, apresentando celebridades como Michael Jackson e Madonna, enquanto a Coca-Cola tem caracterizado celebridades como Michael Jordan e Elton John. Pepsi queriam a sua reputação como a melhor coisa nova quando a Coca foi com a abordagem familiar saudável. Até este ponto, a pesquisa mostrou que a Pepsi vêm geralmente acima tops nas guerras da cola. No entanto, enquanto não são celebridades de contratar haverá sempre celebridades na publicidade.

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